日前,在德国柏林举办的配售分开与电动汽车产业论坛上,自称为能源互联网骨灰级粉丝廖宇(德国华人新能源协会主席)指出:“电动汽车产业就是能源互联网最大的商业模式!”
为了更好的让嘉宾们增强体验以利讨论,论坛利用号称世界电动汽车之都柏林的便利,特别安排几大电动汽车分时租赁商对嘉宾进行接送,提供试驾和各种边界试错体验,全面测试电动汽车的可靠应有程度和商业模式适用性。这一直观感性的交互式体验设计很快给本次论坛奠定了基调:深挖猛揭德国能源互联网背景下电动汽车产业的商业模式诀窍。
德国人希望柏林在2020年成为世界性的电动汽车和移动生活的示范都市,因此目前柏林几乎已经是德国乃至全世界电动汽车产业链配备最完整的地区:近5000辆电动汽车,四大电动汽车分时租赁公司,超过2000个充电桩,4座多功能综合快充充电站,数百家能源互联网创新企业启动。
平心而论,所谓高科技和新技术,不过是在已有基础上的层层推进和不厌其烦的全景总结:
•分时租赁的确是推动电动汽车发展的金钥匙。但是四家公司的体量已经达到人们忍受的极限,虽然可以省停车费,不用加油,去机场有特价,但是人们不希望手中拥有太多的用户卡。因此,要抢占这一区段的入口,打通不同公司间的壁垒是关键。
•从技术上来讲,配售分开的市场有利于电动汽车产业的运营,因为电动汽车相比于其他新能源汽车,车辆技术和驾驶体验上都不占优势,但是它却可成为售电公司负荷调控的一张王牌。因此从配售分开走向电动汽车,其中可以孕育的就是能源互联网的王者。
•手机端APP针对电动汽车的应用,不管是寻找电动汽车,还是预约充电,都还有很大的上升空间。最常见的问题就是定位不准,预约后密码无效,另外就是电量指示不准。如果互联网公司需要抢占这一领域的入口,需要对电网和电动汽车的专业知识了解更多一些。
•电动汽车的Nightlife问题。电动汽车发展比例到达一定程度后,需求和用户粘合度都提高,这个时候人们就会发现:到了晚上,附近的车虽然很多,但是大多电力都在50%一下。这个时候如何驱动人们从其它地方开着满充电力的车赶来救场,是一个具化的创新点。提供一个Afterwork的特价欢乐时光,也许就可吸引那些白领们带着疲惫的身躯和满充的电动汽车从写字楼赶来,但这是一个系统工程。
•电动汽车分时租赁作为一种物化的资本运营方式,依然是可行的。比如柏林几家公司都推出的,帮30%之下的电动汽车充电的,可以赠送免费时间,去抵消每分钟30欧分左右的边际成本。那么这种情况下会不会出现一个雷锋,整天帮人充电赚积分,很值得探讨。
•究竟谁应该成为电动汽车产业链的推手和运营主体?可以是宝马或者雪铁龙这样的汽车制造商,也可以是德国铁路和售电公司这样的公共服务单位,还可以是纯粹的互联网创业公司。不同的出身,自然带着不同的优势和特点,但是共同的问题都是:没有一家可以把用户体验做到80分以上。
•在德国千百个示范和创新科研项目里,其实有很多是关于电动汽车使用心理,用户观念转化这方面的。实际上电动汽车产业取胜的关键不是车辆或者电池技术本身,也不在于补贴的高低,而是其背后的商业模式、与电网技术的结合、与配售的协调、与生活习惯的互补。而这一部分,在中国还需要很强的推动。
•电动汽车分时租赁几乎是所有行业的交叉点:金融、保险、交通、汽车、电力、互联网。其最主要的爆点在于如何与其它媒介及设施对接。比如当人们晚上23点手机电力耗尽,附近车辆几乎被预订完毕的时候,只能选择热线求救或者找朋友上网查到地址打车去取车。但是如果出租车司机都预装好相通应用,或者街头公交站/银行/餐厅都有多功能服务终端或者屏幕显示,随意就可获知附近可开走的电动汽车,那么分时租赁的适用性和体验指数都可获得爆发增长。
以上8点我们即可窥视出电动汽车产业发展折射出的互联网精髓:以前的确是人和人之间的互联,现在开始是人和物之间的互联,物和物之间的互联,到最后就是人和物和人的各种紧密互联。而这之中,能源互联网几乎就是迫在眉睫的突破口。
“临渊羡鱼,不如退而结网”,面对即将到来的大时代,互联网界的投资人和从业者实在是应该打开自身新潮却未必开放的视野圈围,更多一些去实践真正的互联网精神:通过各种互联,去聚合更多的资源和想法来增加更好的用户体验,创造更大的价值。
很多人纠结于充电时间长短,电池容量大小,实在是没有领会到电动汽车产业链的精髓,主要的原因也是他们并没有深度体验过整个电动汽车产业链带来的冲击:最好的停车位,最酷的生活方式,永远开新车,从来不加油。“电动汽车”产业就是能源互联网最大的商业模式,没有之一。
延伸阅读:
能源互联网:新能源和互联网如何改变了我们的生活方式?二者如何相互联系,催生第三次工业革命?这场新的变革将给世界带来怎样的影响?《第三次工业革命》一书的作者杰里米•里夫金表示,历史上的经济和社会变革总离不开能源革命与通信革命,眼下新能源和互联网革命已经出现,为第三次工业革命奠定了基础,这场革命将从根本上改变人们生活和工作。杰里米•里夫金创造性地将21世纪两种不同的技术——互联网和可再生能源连接在一起,提出“能源互联网”这一概念。
历史上重大的能源革命与新的信息传播方式总是同时发生。19世纪,蒸汽机的发明和煤炭能源的利用令廉价报纸的大量印刷和流通成为可能,这加快了信息流通速度,提高了民众的受教育比例,从而推动了第一次工业革命。20世纪电力的使用与电话、广播和电视又发生了一次交汇,从那时起我们步入消费社会。
眼下我们看到原油生产越来越难以满足日益增长的需求,油价高涨,成本越来越高,通胀日趋严重,因此我们必须探索一场新能源革命。而在上世纪90年代,通信领域出现了过去25年里最伟大的变革,即互联网革命。这促使我将新能源与互联网革命联系在一起。